Den viktigste møteplassen for merkevarebygging, markedsføring og kommunikasjon!
Merkevaredagen er tilbake! Siden 2017 har konferansen samlet bransjens skarpeste hoder og lidenskapelige fagfolk til et utsolgt hus hvert eneste år. Her får du innsikt, inspirasjon og konkrete verktøy for å lykkes med merkevarebygging i en verden i rask endring.
Årets program er sterkere enn noensinne, med foredragsholdere som:
🚀 Orlando Wood: En av vår tids fremste eksperter på reklameeffekt
🚀 Jon Wilkins: Pionér innen markedsføring
🤖 Ida Aspaas Karlsen og Tove Botnen, EY: Kunstig intelligens og merkevarebygging
🏢Lise Platou af Ekenstam, Avanade: Markedsføring som vekstdriver og strategisk partner for CEO
🧵 Hugo Maurstad, Monte Rosa Capital: Lean Marketing of Heritage Brands👨🏻
💻 Paal Fure, Dentsu: Total brand experience leadership
📚 Alf Bendixen & Lars Erling Olsen: 100 episoder med Professoren og Praktikern – hva har vi lært?
📱 Marianne Wille Syversen, Opinion: Hvordan nå de unge målgruppene?
💬 Lars Istre, Vipps MobilePay: Ti ting jeg skulle ønske jeg visste da jeg jobbet i byrå
Hvorfor delta? Merkevaredagen er en unik mulighet til å:
Få innsikt i fremtidens merkevaretrender, teknologi og målgrupper
Lære av bransjens fremste eksperter innen merkevarebygging, AI, strategi og målgruppeinnsikt
Oppdage suksesshistoriene bak ledende merkevarer som Vipps og få praktiske råd for å nå unge målgrupper
Merkevaredagen 2025 er en mulighet du ikke kan gå glipp av. Sikre deg plass nå, og vær med på å forme morgendagens merkevarer!
---
Grupperabatt! Er dere tre eller flere fra samme bedrift som ønsker å delta på konferansen? Da får dere 10% rabatt! Benytt promokode "MVD1025" ved påmelding av flere deltakere.
Ordinærpris: 5495,- eks. mva. Spørsmål? Send en epost til event@kampanje.com.
09.15-09.50 Keynote: The Rise and Rise of the Intangibles
Jon Wilkins, Keynote, The Intangibles
Intangible assets now account for 80/90 per cent of the total value of the s and p top 500 companies. Boardrooms and investors should be transfixed on how to extract more value from their intangible assets, but they’re not. Reputation, Culture, innovation, brand and experience are often relegated the variable cost bucket, treated like luxuries, prioritized on a needs/ must basis rather than seen as the preeminent assets of the company? Why? What can we do about this? Artificial intelligence has already started transforming the way companies work, and how marketing functions. The huge over focus on the impact of AI on delivering marketing assets is really putting the cart before the horse, and is already showing signs of leading brands towards mediocrity of ideas and a sea of sameness. if the same energy was focused on inputs and processes, the time and money saved could be focused on better, more original ideas to truly differentiate and drive growth, but again the emphasis of most marketers feels wrong, why? what can we do about it?
09.50-10.15 Kunstig intelligens og merkevarebygging
Tove Botnen, Director i avdelingen AI og data, EY Bergen Ida Aspaas Karlsen, Director, Consultant, AI & Data, EY
Ida vil tegne et overordnet bilde av hvilke trender vi ser innen kunstig intelligens (AI) og hvilke innvirkninger disse har på merkevarebygging. Ikke all bruk av generativ AI har blitt tatt positivt imot av forbrukerne, så Ida vil presentere praktiske råd om hva du som merkevare bør og ikke bør gjøre når du bruker AI i møte med forbrukere.
Et foredrag om merkevarebygging rettet mot yngre målgrupper, med fokus på plattformer som TikTok, Instagram og Snapchat.
10.40-11.10 Pause
11.10-11.35 Markedsføring som vekstdriver og strategisk partner for CEO
Lise Platou af Ekenstam, Global Head of Corporate Communications and Brand, Avanade
Hvordan kan markedsføring spille en avgjørende rolle i å drive forretningspåvirkning og suksess i B2B-marketing? Hvordan kan vi gå fra å bli sett på som et kostsenter til å bli en strategisk partner for CEO? Vi vil utforske den avgjørende rollen Marketing bør spille i å drive forretningssuksess og sikre en plass i toppledelsen. Vi vil dykke ned i tre hovedområder: kundesentrering og viktigheten av kundereisen, merkevare som strategi og det kritiske behovet for en overbevisende selskapsfortelling, og markedsføring som en kraftig vekstmotor. Oppdag hvordan markedsføring kan drive forretningssuksess og bli en uunnværlig strategisk partner.
11.35-12.05 100 episoder med Professoren og Praktikern – hva har vi lært?
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
12.05-13.00 Lunsj
13.00-13.50 Keynote: Creative Revolution
Orlando Wood, Chief Innovation Officer, System1 Group
Over $1trillion was spent on advertising worldwide last year; perhaps only 6% of it is truly effective. A golden age for advertising technology has not been a golden age for creative effectiveness. We find ourselves in an age of salesmanship. And advertising – once a dazzling artform – has now become a dreary science. A return to showmanship is needed. We need a new creative revolution. Hear from Orlando Wood, creator of a.p.e. (advertising principles explained), author of Lemon and Look out (IPA), to understand 5 principles for showmanship advertising and how they can put you on the path to growth and profit.
13.50-14.15 Lean Marketing of Heritage (Sport) Brands
Hugo Maurstad, Owner, Managing Partner , Monte Rosa Capital
Heritage Brands in the Sport Apparel industry has some unique challenges and opportunities. Building on the experience from Helly Hansen, Rossignol, Odlo, Janus and Henri-Lloyd, we will explore how you combine new technology with heritage and emotions to build effective international marketing functions.
14.15-14.35 Pause
14.35-15.00 Total brand experience leadership
Paal Fure, CEO, dentsu
I dette foredraget vil Fure vise hvordan moderne merkevareledelse består av å drive samt analysere et helhetlig økosystem av alle innsatsfaktorer (de 4 gamle p´r), alle kundeopplevelser og oppfatninger. I moderne marketing er merkevarebygging det som skaper mest verdi, og merkevarer med klare verdiforslag som leverer på de viktigste driverne for valg oppnår størst økonomisk avkastning.
15.00-15.25 Ti ting jeg skulle ønske jeg visste da jeg jobbet i byrå
Lars Istre, Head of Brand & Marketing, Vipps MobilePay
Merkevarebygging i Norge har uforløste evner – og det er på tide at vi gjør noe med det. Lars, markedssjef i Norges best likte merkevare, Vipps, deler sine erfaringer fra snart 20 år i markedsføringsbransjen. Han har jobbet på alle sider av bordet og har opplevd alt – fra det som virkelig fungerer, til det som fullstendig krasjlander. Hvorfor har reklamebyråer et enormt, men ofte uforløst potensial? Hvorfor roter mediebyråer det til med overtenking? Og hva er det annonsører ofte gjør som saboterer sine egne mål? I dette foredraget vil du få høre noen ærlige sannheter, få praktiske råd, og hvorfor ny teknologi noen ganger kan føre deg på villspor.
15.25-15.35 Oppsummering og avslutning
Foredragsholdere
Lars Istre
Head of Brand & Marketing, Vipps MobilePay
Paal Fure
CEO, dentsu
Hugo Maurstad
Owner, Managing Partner, Monte Rosa Capital
Orlando Wood
Chief Innovation Officer, System1 Group
Alf Bendixen
Selvstendig konsulent
Lars Erling Olsen
Professor, Handelshøyskolen BI
Lise Platou af Ekenstam
Global Head of Corporate Communications and Brand, Avanade
