Dato: 25.2.2026 - 26.2.2026
Sted: Lily Country Club, Væringvegen 44, Kløfta
Årets viktigste møteplass for B2B-markedsføring.
Over to dager skal vi sammen dykke ned i strategi, ledelse og teknologi.
B2B Camp er årets mest spennende nyhet for deg som jobber med markedsføring, salg eller forretningsutvikling i B2B. Vi samles til en todagers konferanse 25.–26. februar på Lily Country Club, nær Oslo og Gardermoen.
Arenaen handler om innsikt, inspirasjon og innovasjon. Du får gode råd og veiledning som hjelper deg styrke din merkevare, og du blir del av et unikt nettverk som vil være karrierefremmende for deg i årene som kommer.
B2B Camp byr på en god blanding av faglige presentasjoner, gruppediskusjoner og mingling/nettverksbygging. Du vil lære, du vil bidra, og du vil utvikle spennende nye konsepter sammen med andre som har de samme utfordringene og mulighetene som deg.
Hvorfor delta?
B2B Camp er en helt ny lærings- og nettverksarena i Norge:
- Arrangementet er inspirert av de fremste markedsføringskonferansene i verden
- Du får kunnskap om hvordan jobbe med marketing, strategi, ledelse og teknologi i B2B
- Du loses faglig gjennom programmet av flere av Norges dyktige og mest erfarne eksperter på markedsføring og B2B
- Du får innblikk i suksesshistoriene til flere av Norges fremste merkevarer innen B2B
- Du får innsikt i trender, muligheter og «must win» battles i fremtiden
Ansvarlig for det faglige programmet er Lars Erling Olsen, professor fra BI og bransjeveteran Alf Bendixen (også kjent som Professoren og Praktikern), og Andreas Thue, kreativ leder i B2B-byrået Iteo.
Dato og tid: 25. og 26. februar 2026.
Programmet starter 09.30 onsdag 25. februar og avsluttes 15.15 torsdag 26. februar. Vi anbefaler alle deltakere å overnatte for å delta i faglige diskusjoner og nettverksmuligheter på kveldstid.
Ordinærpris: 14.995,- eks mva.
Billetten inkluderer to konferansedager, overnatting med frokost, to lunsjmåltider og treretters middag.
Kan du ikke være med på middagen eller overnatte? Ta kontakt med oss for eget tilbud.
Spørsmål? Send mail til event@kampanje.com.
Program
Onsdag 25.2.2026
09.30-09.45 Velkommen til B2B Camp!
10.15-10.45 Paneldebatt om B2B i Norge 2026
10.45-11.15 Kaffepause og mingling
11.15-11.45 Hvordan skape motivasjon og mestringstro for endring
Karoline Kopperud, førsteamanuensis i organisasjonspsykologi, Handelshøyskolen BI:
Endringer er en uunngåelig del av arbeidslivet, men hvorfor oppleves de ofte krevende? Er det frykten for å miste noe kjent som driver oss, eller begeistringen for noe nytt? I dette foredraget utforsker vi hvordan ledere og medarbeidere kan styrke sin egen og andres evne til å møte endringer med motivasjon og tro på mestring.
11.45-12.15 B2B merkevarebygging – Slik overbeviser du ledelsen om å bygge merkevarer!
Alf Bendixen, selvstendig konsulent
Skal du lykkes med å få med ledelsen på å investere i merkevarebygging, må du forstå at de er ubevisst inkompetente på området. Løsningen handler om å lære dem opp.
I foredraget til Alf vil du få gode tips, og hvordan du skal gå frem for å lære opp ledelsen til å forstå verdien av å bygge merkevare i B2B.Det handler om å identifisere hvilke pain points ledelsen har, og hvilke av disse som du kan dokumenter vil brytes ned med merkevarebygging.
12.15-12.45 Hvorfor det å være best ikke er nok i B2B
Simen Strugstad, ABM Advisor, Inzynk
Christopher Strandell, ABM Advisor, Inzynk
I B2B sammenligner ikke kjøpere et stort antall leverandører. Faktisk starter over 80% av kjøpsprosessene med et lite forhåndsutvalg allerede fra dag én -ofte med så få som tre merkevarer de allerede kjenner og har tillit til. Hvis navnet ditt ikke er en del av dette utvalget, spiller det ingen rolle hvor godt produktet ditt er…Du er rett og slett ikke med i konkurransen. Vi viser hvorfor det er avgjørende å bli en del av kjøperens "shortlist" tidlig -og hvorfor det ikke er tilstrekkelig å stoppe der. Med støtte i dokumentert kjøpsatferd og innsikt fra beslutningspsykologi viser vi hvordan B2B-markedsføreren kan ta en mer strategisk rolle i selskapets verdiskaping.
12.45-14.00 Lunsj med fagsamtaler og mingling
14.00-14.45 Den finansielle verdien markedsføringen skaper: Bli kjent med det nye
rammeverket
Cos Mingides, Head of
Effectiveness i
True Advertising
I denne økten vil Cos Mingides, medgründer og leder for Effectiveness i True, presentere en eksklusiv forhåndsvisning av det nye B2B Enterprise Value Framework — en modell utviklet for å omposisjonere markedsføring som en driver for selskapsverdi.
Rammeverket knytter strukturelle markedsføringsbeslutninger — investeringsdisiplin, merkestyrke, etterspørselsarkitektur og utholdenhet i kjøpssyklusen — til de kommersielle signalene som former inntektsvekst, marginutvidelse og fremtidig kontantstrøm.
Det skaper en tydelig sammenheng mellom styring av markedsføring og finansiell ytelse.
Dette er ikke enda en kampanjemodell.
Det er et styreklar system for å koble markedsføring til selskapsverdi.
Og du vil være blant de første B2B-lederne som får se det.
14.45-15.15 Derfor bør du lage et ambassadørprogram for de ansatte i 2026
Meri Wiik, gründer i Wiik Up Call og styreleder, Marketing Minds
Merkevarebygging, tankelederskap og ansattdrevet innhold påvirker B2B-kjøpsbeslutninger lenge før markedet er i aktiv kjøpsmodus. I dette foredraget deler Meri Wiik ferske data fra LinkedIn og B2B Institute, kombinert med dokumenterte resultater fra egen praksis med å bygge synlighet og tillit gjennom ansatte som faglige ambassadører.
Med eksempler fra arbeid der ambassadørprogrammer har bidratt til betydelig økt merkevarekjennskap, opptil 3000 prosent vekst i organiske visninger for ansatte og høyere effekt av både organiske og betalte tiltak, viser Meri hvorfor timing sjelden er problemet. Utfordringen er å være top of mind før behovet oppstår.
Foredraget gir konkrete innsikter i hvordan ambassadørprogrammer gir økt tillit, bedre konvertering og flere innkommende henvendelser, og hva som faktisk skal til for at ansatte både vil og tør å være synlige på vegne av merkevaren.
15.15-15.45 Pause og mingling
15.45-16.15 Case: Doblet omsetning på to år – hvordan bygge en B2B-merkevare fra grunnen?
Andreas Gundersen, CMO og rådgiver, Frei
Kan humor og tegneserier fungere når målgruppen er CFO-er i store virksomheter? En målgruppe som ofte mangler begreper for kategorien, har fått Excel inn med morsmelken, og har gått smeller hver gang de har byttet regnskapssystem eller vært så dumdristige at de har prøvd nye budsjett- og prognoseløsninger. Galskap og flaks? Eller resultat av systematisk innsiktsarbeid, ukonvensjonelle valg og særegent kommunikasjonskonsept? Vi satser på det sistnevnte med en presentasjon om arbeidet bak byggingen av en B2B-merkevare som snudde underskudd til overskudd.
16.15-16.45 Skaper nye verdier med kunstig intelligens
Lillian Susanne Hall, markedsdirektør, SG Armaturen
SG Armaturen er et milliardselskap som fra Lillesand betjener kunder over hele Europa. For å gjøre merkevaren bedre kjent for et større publikum brukes ny teknologi for å få mer ut av markedsmidlene. Stikkordene for foredraget er en lysende lidenskap for merkevarebygging og stor faglig nysgjerrighet for å anvende AI til å legge om til en mer verdibasert kommunikasjon.
16.45-17.00 Oppsummering av dagen
17.00-18.30 Pause/mingling
Torsdag 26.2.2026
09.15-09.45 Gevinstene du får når marked og salg trekker i samme retning
Thomas Torgersen, Brand Marketing Manager, Atea
Hvordan skape kommunikasjon som både treffer bredt og styrker salget? I Atea har markedsavdelingen gått fra fragmentert innsats til helhetlige kampanjer, med felles historier, bedre utnyttelse av budsjettene og tydeligere samarbeid med salgsorganisasjonen. Thomas Torgersen forteller hvordan de har jobbet for å bygge en merkevare som ikke bare synes – men huskes.
09.45-10.15 Har redusert tidsbruken til
salg med 35 prosent!
Jeaneth Mørum, Global Marketing Director, Kinly
Jeaneth Mørum startet i resepsjonen hos en liten norsk AV-forhandler. 12 år senere er hun global markedsdirektør i et selskap med 1100 ansatte i 11 land. Veien dit har handlet om å strategisk forankre markedsarbeidet på tvers av organisasjonen, etableringen av en tverrfaglig markedsavdeling på tvers av selskapets markeder, og ved å utvikle en global merkevarestrategi. Med kunstig intelligens har markedsavdelingen hjulpet salg redusere tidsbruken i anbud med over 35 prosent.
10.15-10.45 Panelsamtale: Samarbeid mellom salg og marked
Linn Karstensen, CMO, Amesto
Cathrine Golf, CMO, Grunt
Leif Ottesen, partner, Excellerate
Andreas
Gundersen, CMO og rådgiver, Frei
Linda Jensen, CEO & founder, Smarketing
10.45-11.15 Kaffepause og mingling
11.15-11.45 Norsk Innovasjonsindeks: Resultater og konsekvenser for B2B
Line Lervik-Olsen, professor, Handelshøyskolen BI
Data fra Norsk innovasjonsindeks (NHH) viser at ledere er dyktigere til å tilfredsstille sine kunder enn å fremstå som attraktive i markedet. En årsak er at de har vært mer opptatt av drift enn utvikling. Spørsmålet som stilles er: Hva kan norske B2B virksomheter gjøre for å bli oppfattet som mer attraktive i markedet og dermed bidra til økt firmaverdi?
11.45-12.15 Kreativitet er B2B sitt største konkurransefortrinn - men fortsatt er det ingen som bruker det
Kenneth Pedersen, CEO, ANTI
Altfor mye B2B-kommunikasjon er trygt og totalt uinteressant. Man prøver å overbevise med rasjonelle argumenter i en verden der alle beslutninger i bunn og grunn er emosjonelle. Hvorfor i alle dager skal man ikke bruke samme kreative kraft i B2B som i B2C? I dette foredraget blir du utfordra til å tenke nytt rundt B2B – som merkevare, som kreativ mulighet og som kulturell kraft. ANTI deler sitt syn på hvordan strategi og kreativitet ikke er motsetninger, men uatskillelige partnere. Dette er et foredrag for deg som vil gjøre en forskjell med B2B-arbeidet ditt.
12.15-12.45 Slik bruker PWC kunstig intelligens for å skille seg ut
Rune Sjøhelle, CMCO, PwC
PwC bruker KI i en hektisk kommunikasjonshverdag både for å bli mer effektive og i kreative prosesser. Foredraget gir deg håndfaste og konkrete eksempler på hvordan KI kan bli markeds- og kommunikasjonsavdelingens gode hjelper.
12.45-14.00 Lunsj med fagsamtaler og mingling
14.00-14.30 Effektiv merkevarebygging på LinkedIn
Mairéad Jeffers, Sales Manager, LinkedIn Marketing Solutions
Du må være lett å finne. LinkedIn presenterer nye funn fra Easy to Find B2B Buying-undersøkelsen som er gjennomført av B2B Institute og Ehrenberg‑Bass Institute. Foredraget gir råd om hvordan B2B-merkevarer kan bli lettere å finne når kjøpsbeslutninger tas, ved å styrke fysisk og digital tilstedeværelse og omsette synlighet til kommersiell effekt
14.30-15.00 SEO i 2026: Strategi for vekst i klassisk søk og AI-søk
Anne Sofie Grindstrand, Director Consulting, Bonzer
I 2026 har grensene mellom Google og AI-tjenester som ChatGPT smeltet sammen. Dette skaper et enormt potensial, men krever at du bygger bred autoritet i din bransje fremfor å jage enkelte søkeord.
Bonzers Lead Consultant, Anne Sofie Grindstrand, viser deg hvordan du bygger en strategi som vinner i både klassiske resultater og AI-søk. Du får konkrete råd om hva som nå kreves for å lykkes.
15.00-15.15 Oppsummering, refleksjoner og vel hjem!
Foredragsholdere
Sponsorer
Meld deg på her!
.svg)
