Dato: 23.09.2026
Klokkeslett: 09:00 - 13:05
Sted: Vika Kino, Ruseløkkveien 14, Oslo
Hvordan bygger du merkevare når ledelsen etterspør leads? Hvordan dokumenterer du effekten av markedsføringen? Hvordan blir du synlig i en verden der stadig flere kjøpsreiser starter med AI? Og hvordan skaper du vekst når kundene ikke aktivt leter etter det du selger?
B2B-markedsføring er i rask endring. Kunstig intelligens endrer hvordan kunder finner informasjon og vurderer leverandører. Samtidig øker konkurransen om oppmerksomheten, kravene til dokumenterte resultater blir høyere, og behovet for sterke merkevarer blir stadig viktigere.
På denne konferansen møter du noen av Norges fremste B2B-markedsførere, rådgivere og merkevarebyggere. Gjennom konkrete caser, ferske erfaringer og praktiske råd får du innsikt i hvordan ledende virksomheter bygger merkevarer som skaper vekst, måler effekten av markedsarbeidet, tar i bruk AI på en smartere måte og skaper etterspørsel i krevende markeder.
Du får blant annet høre hvorfor merkevarebygging er enda viktigere i B2B enn mange tror, hvordan merkevareeffekt kan dokumenteres i salgsdata, hva som faktisk avgjør synlighet i AI-søk, hvordan AI bør – og ikke bør – brukes i markedsarbeidet, og hvordan virksomheter lykkes med å bygge vekst når kategorien har lav interesse og få nye kjøpere.
Enten du jobber med markedsføring, kommunikasjon, salg eller forretningsutvikling, vil du få innsikt, inspirasjon og konkrete verktøy du kan ta med deg rett tilbake til egen virksomhet.
Velkommen til en dag dedikert til det som faktisk fungerer i moderne B2B-markedsføring.
🚀 Velkommen til «Slik lykkes du med B2B-markedsføring i 2026»
Eirik Norman Hansen setter scenen for dagen og deler perspektiver på hvordan teknologi, AI og endrede kjøpsvaner vil påvirke B2B-markedsføringen fremover.
🏆 Merkevarebygging er mer effektivt i B2B enn i B2C
Alf Bendixen viser hvorfor merkevarebygging kan være den mest lønnsomme investeringen en B2B-virksomhet gjør – og dokumenterer det gjennom sterke vekstcaser.
📊 Målbar merkevarebygging: fra tro, håp og kjærlighet til dokumenterte salgsdata
Andreas Oddane Gundersen viser hvordan du bygger infrastrukturen som gjør merkevarebygging målbar i det som teller mest: salg og vekst.
🎯 Fra performance, pris og produkt til 581 000 TikTok-visninger og lønnsom vekst
Kristina Skogen og Elisabeth Jakobsen deler hvordan Lyreco gikk fra en kategori preget av prisfokus til en merkevare som skaper oppmerksomhet, preferanse og resultater.
🤖 AI brukt operativt i markedsarbeid
Christian Brosstad viser hvordan AI allerede brukes i moderne markedsavdelinger – og hvordan du kan skape mer verdi med mindre ressursbruk.
🔍 Hvordan få bedriften din synlig i AI-søk
Kim Nygaard forklarer hva som avgjør hvem AI anbefaler – og hvordan du sikrer at din virksomhet blir en del av svaret.
🧠 Den mest overvurderte måten å bruke AI på i B2B – og de to lagene som faktisk skaper verdi
Espen Skogen utfordrer dagens AI-hype og viser hvor teknologien faktisk gir konkurransefortrinn – og hvor den bare gjør deg lik konkurrentene.
🚀 Ingen leter etter deg. Hvordan skaper du vekst da?
Monica Hatlestad deler konkrete grep for å bygge etterspørsel, mental tilgjengelighet og vekst i markeder med få nye kjøpere og begrenset oppmerksomhet.
⚡ Hva gjør de beste B2B-markedsførerne akkurat nå?
Johanne Mosti Borøy deler erfaringer og læringer fra PowerOffice, og gir innsikt i hvilke prioriteringer som skaper resultater i dagens marked.
🔮 Hva blir viktig fremover?
Eirik Norman Hansen oppsummerer dagens viktigste læringspunkter og peker på trendene som vil forme morgendagens B2B-markedsføring.
Ordinærpris: 2995,- eks mva.
🐦 Early bird:
Bestill før 26. juni og få 10% rabatt!
--
Spørsmål?
Send en e-post til event@kampanje.com
Ta kontakt for gruppebestilling her!
Programmet oppdateres!
Nyttig, konkret og inspirerende!
Deltaker på fjorårets konferanse
Program
08:30–09:00 Registrering og lett frokost
09:00–09:10 Velkommen til «Slik lykkes du med B2B-markedsføring i 2026»
Merkevarebygging i B2B
09:10–09:30 Merkevarebygging er mer effektivt i B2B enn i B2C
Alf Bendixen, selvstendig konsulent
Hadde ledelsen i B2B-virksomheter visst hvilke resultater merkevarebygging kan gi, ville de flyttet størstedelen av markedsbudsjettet bort fra de leads-genererende digitale verktøyene og over på merkevarebygging. Og gitt plass til markedssjefen i ledergruppen.
I dette foredraget vil Bendiksen gi et innblikk i to caser der B2B-virksomheter bygget merkevare, skapte stor økonomisk vekst og reduserte tradisjonelle pain points for ledelsen.
09:30–09:50 Målbar merkevarebygging: fra tro, håp og kjærlighet til dokumenterte salgsdata
Andreas Oddane Gundersen, CMO og ledende rådgiver, Frei
Argumenter for å investere i merkevarebygging hjelper deg å komme i gang. Problemet kommer når kampanjen har brent cash i et par måneder, og noen i ledergruppen spør: «Hva fikk vi egentlig igjen for dette?»
De fleste har ikke et godt svar fordi de aldri bygde data-infrastrukturen som gir kvitteringen på at det fungerte.
Dette foredraget handler om å gjøre merkevarebygging målbart der det teller: i salgsdata. Slik får du ikke bare tillit til én kampanje, men tillit over tid til å investere og jobbe langsiktig.
09:50–10:10 Fra performance, pris og produkt til 581 000 TikTok-visninger og lønnsom vekst
Kristina Skogen, CEO, NoA | Anorak
Elisabeth Jakobsen, markedsdirektør, Lyreco
I dette foredraget møtes kunden og byrået. Sammen deler de hvordan Lyreco gikk fra røde tall til et konsept som traff bredt – og hva som skal til for å bygge en B2B-merkevare folk faktisk husker.
Elisabeth Jakobsen er markedsdirektør i Lyreco Norge, med erfaring innen merkevarebygging, digital kundeutvikling og endringsledelse. Hun har vært sentral i Lyrecos transformasjon fra en kategori preget av performance og pris til en merkevare med tydelig posisjon og målbare resultater.
Kristina Skogen er CEO i NoA | Anorak og strategisk rådgiver med over 25 års erfaring fra kommunikasjon og merkevarebygging. Hun er kjent for å kombinere kommersiell teft med sterk tro på kreativitet som drivkraft for vekst.
10:10–10:20 Oppsummering/spørsmål
10:20–10:40 Pause
Det som faktisk fungerer nå
10:40–11:00 AI brukt operativt i markedsarbeid
11:00–11:20 Hvordan få bedriften din synlig i AI søk
Kim Nygaard, senior digital rådgiver, Færd
B2B-kjøpere bruker ChatGPT, Claude og andre AI-svartjenester til å orientere seg, lenge før de tar kontakt med en leverandør. Så, er din bedrift synlig?
I dette foredraget får du en praktisk forståelse av hva som faktisk avgjør hvem som blir funnet, og hva du må gjøre for at din bedrift skal bli svaret.
11:20–11:40 Den mest overvurderte måten å bruke AI på i B2B, og de to lagene som faktisk skaper verdi
Espen Skogen, senior kunderådgiver, Bloom
Alle snakker om hvordan AI skal effektivisere innholdsproduksjonen. Bloggposter, e-poster, salgsmateriell, alt skal genereres raskere, billigere og i større volum.
Problemet er at når alle bruker samme teknologi til samme oppgave, trekker alt mot midten. Jo flere B2B-markedsførere som bruker AI til å lage innhold, desto mer gjennomsnittlig blir alt. Og desto vanskeligere blir det å skille seg ut i en kategori der mental tilgjengelighet allerede er kampen.
I dette foredraget viser Espen Skogen, senior kunderådgiver i Bloom, hvor AI faktisk skaper verdi i B2B-markedsføring, og hvor du bevisst bør la være. Du får et rammeverk for å vurdere hvor AI hører hjemme i din markedsorganisasjon, en tydelig posisjon på hva som bør automatiseres og hva som ikke bør, og et språk for å diskutere AI-prioriteringer med ledelsen og styret. Dette er et foredrag for B2B-markedsførere som vil bruke AI smartere, ikke bare oftere.
11:40–12:00 Pause
Hva blir viktig fremover – hva gjør de beste?
12:00–12:20 «Ingen leter etter deg. Hvordan skaper du vekst da?»
Monica Hatlestad, CMO, Noova Energy Systems
Mye av markedsføringslitteraturen tar utgangspunkt i markeder med høy etterspørsel, mange nye kjøpere og produkter som folk aktivt søker etter. Men slik ser ikke virkeligheten ut for mange B2B-markedsførere.
Hva gjør du når kategorien har få nye kjøpere? Når produktet vekker begrenset interesse? Når vekst først og fremst handler om å ta markedsandeler fra konkurrentene – eller når du skal introdusere noe markedet knapt vet at det trenger?
I dette foredraget deler Monica Hatlestad erfaringer, perspektiver og praktiske tilnærminger til markedsføring i markeder med lav oppmerksomhet, lav kjøpsfrekvens og begrenset etterspørsel. Hun ser nærmere på hvordan man bygger mental tilgjengelighet når ingen aktivt leter etter det du selger, hvordan man kan skape etterspørsel i modne eller stillestående markeder, og hvordan man balanserer merkevarebygging, kategoribygging og salgsaktivering for å skape vekst.
Et foredrag for B2B-markedsførere som jobber i den virkeligheten mange kjenner igjen – men som altfor sjelden er tema i markedsføringsdebatten.
12:20–12:40 Tittel kommer!
12:40–13:00 Tittel kommer!
13:00–13:05 Avslutning og oppsummering av dagen
Foredragsholdere
