Dato: 12.03.2026
Klokkeslett: 09.00-15.30
Sted: Grand Hotel, Karl Johans gate 31, Oslo
Merkevaredagen er dagen for deg som jobber med merkevarebygging og kommunikasjon – og som kjenner at spillereglene er i endring. Medielandskapet fragmenteres, tilliten flytter seg, prispresset øker og forventningene til dokumentert effekt blir stadig større. Samtidig har merkevare aldri vært viktigere for å skape langsiktig verdi og konkurransekraft.
Gjennom innsikt, erfaringer og konkrete eksempler får du nye perspektiver på hvordan merkevarer kan ta tydeligere valg, stå tryggere i krevende tider og skape bedre samspill mellom markedsføring og forretning. Merkevaredagen gir deg både faglig påfyll og inspirasjon – med innhold som er direkte relevant for hverdagen du står i som markedsleder eller merkevareansvarlig.
Lær mer om:
📱 Du får ny forståelse for hvordan makten i medielandskapet har flyttet seg, og hvordan du som merkevareleder bør tenke nytt rundt kanaler, samarbeid og investeringer for å skape reell effekt.
🏢 Du lærer hvordan sterke B2B-merkevarer bygges når merkevarearbeid, posisjonering og forretningsmål spiller tett sammen – ikke i hver sin silo.
🌱 Du blir inspirert til å ta tydeligere valg i merkevarebyggingen, og ser hvordan små B2B-merkevarer kan oppnå større gjennomslag ved å prioritere hardere og kommunisere klarere.
🔥 Du får innsikt i hva som kreves for å skille seg ut i et støyende marked, og når det faktisk lønner seg å ta risiko i kommunikasjonen – også når reaksjonene er delte.
📉 Du lærer hvordan merkevarer kan bevare relevans og verdi når prispresset øker, og hvilke strategiske grep som gjør det mulig å kombinere kortsiktig salg med langsiktig merkevarebygging.
🤝 Du får et tydelig bilde av hvorfor markedsføring fortsatt har begrenset innflytelse i mange ledergrupper, og hva som må til for at merkevare blir en tydelig verdidriver for virksomheten.
🎙️ Du sitter igjen med et helhetlig perspektiv på dagens viktigste merkevarespørsmål – og konkrete refleksjoner du kan ta med deg direkte inn i egen arbeidshverdag.
Grupperabatt! 👯
Få 10% rabatt ved påmelding av tre eller flere fra samme bedrift.
Ta kontakt med oss på event@kampanje.com for å benytte deg av denne rabatten.
Melde på større grupper eller spørsmål til konferansen?
Ta kontakt med oss her
– så hjelper vi deg!
Ordinærpris: 5795,- eks mva
Programmet oppdateres!
Et godt sammensatt program, som både bekrefte de viktige tingene med og grunnene til å
drive merkevarebygging. Og belyser dette på mange spennende måter, som gir påfyll,
inspirasjon og nye ideer.
Deltaker på fjorårets konferanse
08.15–09.00: Frokost og registrering
09.00–09.10: Velkommen til Merkevaredagen 2026!
09.40–10.10: Merkevarens nye medielandskap
Vilde Vågsland, fagsjef for trendanalyse, Opinion
Amatørenes tid er her. Youtubere når bredere enn NRK. Makten har flyttet seg fra etablerte medier til uavhengige stemmer. Mediekonsumet splittes. Tilliten flytter seg til ekte mennesker og KI endrer spillereglene. De gamle sannhetene om kommunikasjon gjelder ikke lenger.Men hva betyr det egentlig for dere som merkevare? Hvor skal dere investere budsjettene? Hvordan velger dere riktige samarbeidspartnere? Når skal dere gi slipp på kontroll, og når skal dere holde fast? Dette vil du få svaret på når Vilde Vågsland, fagsjef for trend i Opinion, presenterer fersk innsikt fra Consumer Stories.
10.10–10.40: BAV 2026 – En strategisk guide til økt merkevareverdi og konkurransekraft
Håvard Ose, Insight Director, WPP Media
Glem synsingen! Brand Asset Valuator (BAV) er nettopp gjennomført for tredje gang i Norge og gir deg et veikart for merkevarestrategi basert på data. Vi gir en rask innføring i studien, hva slags innsikt og læring vi kan hente fra BAV, og hvordan vi gjennom AI kobler BAV med andre datakilder for å skape smartere, raskere og mer treffsikre beslutninger. Og ikke minst: Vi kårer nok en gang hvem som er de sterkeste merkevarene i Norge – og noen andre vinnere…
11.10–11.35: Om ulikheter innen B2B og B2C markedsføring, og alle likhetene. Fra en som har erfaring fra både B2B og B2C markedsføring.
11.35–12.00: Tittel kommer!
12.00–12.25: Hvordan lykkes med B2B-markedsføring med små ressurser
Monica Hatlestad, CMO, Noova Energy Systems
Når du er et lite og ukjent B2B selskap er det lite rom for å teste og feile. Responsen i markedet er lavere, og hver krone må jobbe hardere for å gi effekt. I dette foredraget viser Monica Hatlestad hvordan små merkevarer kan kompensere for lave budsjetter med grundig diagnosearbeid, smartere byråvalg, sterk kreativ kraft og mer strategiske kanalvalg.
13.10–13.35: Storm i en snekkerbod: Maxbo om modig reklame, risiko og avkastning
13.35–14.00: Impresjonisme i KI-alderen: KI maler motivet – merkevaren må male lyset
Tarje Børsum Gaustad, førsteamanuensis i markedsføring, Handelshøyskolen BI
Generativ KI gjør det mulig å standardisere stadig større deler av strategi- og kommunikasjonsarbeidet. Når mye av det vi gjør kan pakkes inn i de samme modellene, malene og promptene, øker risikoen for at merkevarer mister særpreg og sjel. I dette foredraget tar jeg utgangspunkt i et impresjonistisk poeng: Når teknologien håndterer mer av “motivet”, blir merkevarens konkurransefortrinn i økende grad knyttet til blikket, posisjonen og konteksten. Hva bør automatiseres, hvor må dømmekraft inn, og hvordan unngår vi at strategi og uttrykk ender i generiske løsninger? Jeg viser også hvorfor KI-skepsis ofte øker når teknologien beveger seg oppover i “intelligensnivå”, særlig når KI brukes i kundedialog og til å skape kreativt innhold, og hva det betyr for hvordan vi kan bruke generativ KI i merkevarebygging uten å svekke tillit.
14.00–14.25: Tittel kommer!
15.10–15.35: Hvordan lykkes bedre som markedssjef i 2026 - det handler om mer enn reklamebudsjettet
Ronny Kjeserud, selvstending konsulent
Merkevare og markedsføring står for en stadig større del av forretningsverdien til selskaper – men mange norske markedssjefer har fortsatt begrenset innflytelse i ledergruppen. I sitt foredrag på Merkevaredagen 2026 viser Ronny Kjeserud hvorfor denne situasjonen har oppstått – og hva som må til for å endre den. Med erfaring fra blant andre Telia, Telenor, Coca-Cola, Levi’s og byråsiden, forteller han hvorfor grep som blant andre «å være kundens stemme», «snakke økonomisk språk» og «bygge allianser med selskapets maktblokker» er essensielle. Målet? Å gjøre markedsføring til en vekstmotor – ikke en kostnad.
15.35–15.45 Oppsummering og avslutning
Foredragsholdere
Sponsorer
