17. og 18. februar 2027 samles norske B2B-markedsførere på Lily Country Club, rett nord for Oslo. Målet er enkelt. Vi kobler sammen folk som jobber med de samme utfordringene for å lære av hverandre og bygge nettverk som gir stor verdi resten av året.
Etter en vellykket første camp i 2026, tar vi konseptet videre i 2027 med mer gruppearbeid, mer interaktivitet og en tydeligere camp-følelse.
Dette er ikke en tradisjonell konferanse der du sitter stille og lytter fra start til slutt. B2B Camp er bygget for deltakelse. Du får foredrag, workshops, diskusjoner og praktisk arbeid sammen med andre som kjenner B2B-hverdagen fra innsiden. Vi deler erfaringer, tester tanker, stiller spørsmål og får nye perspektiver på markedsføring som skaper verdier.
Programmet tar utgangspunkt i temaene mange markedsførere står i hver dag: Strategi, kreativitet, merkevarebygging, ledelse, teknologi, samspillet mellom salg og marked, og hvordan markedsavdelingen får større gjennomslag internt.
I år har vi tre solide workshops som en del av programmet: Kreativ treningsleir med Stig Hjerkinn Haug (Stig og Stein), KI som kollega med Øivind H. Eide (WellTold) og Skap kommersiell verdi med Leif Ottesen (Excellarate).
På B2B Camp møter du andre markedssjefer, kommunikasjonsledere og fagfolk fra norske B2B-bedrifter. Noen kommer for å få faglig påfyll. Andre kommer for å diskutere konkrete problemstillinger. Mange kommer fordi de savner en arena der B2B-markedsføring tas på alvor, og der samtalene handler om virkeligheten de selv står i.
Rammene er også en viktig del av opplevelsen. Lily Country Club gir rom for både konsentrasjon og gode samtaler. På dagtid jobber vi med fag, cases og oppgaver. På kvelden samles vi til middag og uformelle samtaler. Det er ofte da de beste ideene oppstår, når du får tid til å snakke ferdig, sammenligne erfaringer og oppdage at andre står i mange av de samme utfordringene.
B2B Camp arrangeres av Kampanje, i samarbeid med Lars Erling Olsen, professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI og markedsføringsveteran Alf Bendixen (duoen også kjent som Professoren & Praktiker'n), samt Andreas Thue i B2B-byrået Iteo.
Vi ønsker en samling der deltakerne faktisk blir kjent, der det er mulig å bidra, og der alle får mer ut av dagene enn en notatblokk full av foredragspoenger.
Hvis du jobber med markedsføring eller kommunikasjon i en B2B-bedrift, og vil utvikle både faget, rollen din og nettverket ditt, er B2B Camp 2027 stedet du ønsker å være.
Meld deg på B2B Camp 2027 – før plassene fylles opp!
Ordinær pris: 14.995,- eks mva og billettavgift (3%)
Prisen inkluderer to konferansedager, overnatting med frokost, to lunsjmåltider og treretters middag.
—
👥 Grupperabatt Er dere 3 personer eller flere, få 10% rabatt!
I mange B2B-bransjer er fellen å konkurrere utelukkende på spesifikasjoner og pris. Når produktene dine oppfattes som utbyttbare «råvarer», blir marginene små og lojaliteten lav. For å bryte ut av denne sirkelen må selskaper bruke markedsposisjonering som et strategisk verktøy for å skape differensiering.
Fjorårets tre beste B2B-markedsjefer (i kåringen Årets markedssjef) deler sine mest verdifulle erfaringer direkte fra scenen. I denne panelsamtalen utforsker vi hva som skal til for å bryte ned skillelinjene mellom salg og marked, hvordan du overbeviser toppledelsen om verdien av markedsinvesteringer, og kunsten å balansere langsiktig merkevarebygging med kortsiktig salgsutløsning. Sammen skal vi også kikke inn i spåkula for B2B-markedsføring og gjette om fremtiden. Til slutt skal alle få delta i en åpen Q&A der du kan stille dine egne spørsmål til panelet.
Retura er i en bransje der alle er like og budskapene er stort sett de samme. Derfor ønsket selskapet en ny merkevareplattform som bedre viser hvordan Retura utgjør en positiv forskjell for sine kunder. Bli med på en fascinerende reise som handler om merkevarebygging, kreativitet, internpolitikk, og krevende forankring fra Lindenes til Nordkapp.
12.00-12.30: En varebiljobb alle vil ha – emosjonell merkevarebygging i et rasjonelt B2B-marked
Varebilmarkedet er fullt av rasjonelle argumenter som nyttelast, rekkevidde, driftskostnader og oppetid. Men beslutningstakerne er også mennesker – og de sterkeste produktargumentene er ikke alltid nok til å skape preferanse.
Som mangeårig markedsleder må Volkswagen Nyttekjøretøy både forsvare en sterk posisjon og holde merkevaren relevant i et marked med stadig tøffere konkurranse. I dette innlegget får vi se hvordan tydelig posisjonering, humor og menneskelig innsikt brukes for å bygge «Norges mest populære arbeidsplass på fire hjul» – og hvordan emosjonell historiefortelling kan være kommersielt presis, også i B2B.
12.30-13.00: Hvordan få ledere til å forstå viktigheten av kommunikasjon
I denne interaktive sesjonen kan du utfordre Per Valebrokk på hvorfor PR er en nøkkelfaktor for å lykkes i B2B i årene som kommer. Valebrokk vil dele råd om hvordan nå gjennom i media, tips på hvordan du håndtere en krise, gi innsikt i hvordan du får ledelsen til å investere i kommunikasjon, og beskrive hvorfor et godt omdømme er en av virksomhetens viktigste forsikringspoliser. Valebrokk er tidligere redaktør i E24 og en av landets mest profilerte PR-rådgivere. Han er programleder for podcasten Stormkast der han og Petter Stordalen hver uke intervjuer noen av landets mest profilerte ledere.
Kreativ Treningsleir har fokus på at deltagerne skal lære prinsippene i Stig og Stein sitt arbeidsmetodikk for idéutvikling – Stig og Stein Metoden. Hele økten er interaktiv med en introduksjon til emne praktisk kreativitet og hva om hemmer og fremmer ideutvikling. Og deretter at deltagerne i grupper stegvis lærer seg metodikk og teknikker for idéutvikling i praksis.
Økt 1) DU er mye mer kreativ enn du tror! Innføring i tradisjonelle holdninger til nytenking, hva som hemmer og fremmer kreativitet.
Økt 2) Flere og bedre ideer på kortere tid! Deltagere vil få en gjennomgang av konkret tips til effektive arbeidsteknikker og i tillegg vil deltagerne bli utfordret i praktiske øvelser underveis.
Økt 3) Vi oppsummerer, og tips til hvordan du kommer i gang! Vi har alle laget ideer, men hva skal til for å sette dem ut i livet? Stig forteller om hva som skal til for å velge ideer og forme dem til løsninger.
Deltagerne får også: - Digital versjon av «Kunnskapsboka» med Stig og Stein Metoden - Digital versjon av boka «Skyt en Ideødelegger»
16.45-17.00: Oppsummering av dagen
17.00-18.30: Pause og innsjekk på hotellrom
18.30: Aperitif
19.00: Felles middag
Torsdag 18.02
09.00-09.15: God morgen!
09.15-11.00: WORKSHOP: Den beste måten markedsførere kan skape kommersielle verdier
I dette arbeidsmøtet tar Norges mest erfarne ekspert på salg og salgsledelse, Leif Ottesen, deg rett inn i kjernen av moderne B2B-markedsføring: Hvordan gjør du forskjellen mellom deg og konkurrentene så tydelig at kunden faktisk forstår verdien av å velge deg?
Leif viser hvordan produkter, tjenester og tekniske egenskaper oversettes til konkret verdi for ulike personer i beslutningsgruppen. Du vil jobbe praktisk i grupper med egne eksempler, utvikle verdihistorier og teste hvordan budskap kan løftes fra spesifikasjoner og påstander til emosjonell, praktisk, økonomisk og strategisk verdi.
Du reiser hjem med en skarp forståelse av hva kundeverdi faktisk er. Du lærer hvordan markedsføring og salg sammen synliggjør merverdien som forsvarer valget, prisen og investeringen. Denne workshopen er et «must» for markedssjefer med kommersiell teft.
11.00-11.30: Kaffepause og mingling
11.30-12.00: Markedsføring som drivkraft for endring
Når organisasjoner endrer seg, er merkevare, kommunikasjon og identitet viktige virkemidler for å skape retning og samle mennesker. Med erfaringer fra flere transformasjoner, og rebrandingen av Crayon til SoftwareOne i Norden deler Line Löfgreen hvordan gjøre markedsføring til en drivkraft for å bygge forståelse, sikre forankring og skape sammenheng mellom strategi og virkelighet i komplekse endringsprosjekter.
12.00-12.30: De viktigste merkevarebyggerne jobber ikke i markedsavdelingen
Mange globale selskaper har en merkevarestrategi. Færre klarer å få organisasjonen til å bruke den. Det handler om å få tusenvis av ansatte til å forstå, eie og leve merkevaren hver dag. Elisabeth Gathe forteller om hvordan Statkraft har jobbet for å gjøre merkevaren mindre corporate og mer inkluderende, og gjøre de ansatte til sine viktigste ambassadører for å bygge en sterkere global identitet på tvers av 20 land. Du får også høre hvordan KI, selvbetjeningsverktøy og enklere arbeidsprosesser gjør det mulig å skape mer merkevareeffekt med mindre ressurser.
12.30-13.00: Når alle bruker KI: slik bygger du særpreg i B2B
Generativ KI gjør det raskt og enkelt å lage tekster, konsepter og presentasjoner av god kvalitet. Utfordringen er at når mange jobber i de samme modellene, malene og promptene, risikerer B2B-kommunikasjon å få et mer standardisert uttrykk: ikke bare lignende språk og struktur, men også likere ideer, kreative løsninger og visuelle uttrykk. Motiver og formuleringer begynner å ligne, og da blir det vanskeligere å skille seg ut og bygge et særpreg som faktisk setter seg.
I dette foredraget bruker jeg et impresjonistisk bilde: KI kan male motivet, men merkevaren må fortsatt male lyset. Det vil si å eie blikket, posisjonen og konteksten. Du får et praktisk rammeverk for hva som kan automatiseres trygt, hvor dømmekraft må inn, og hvordan dere bruker KI på en måte som styrker tydelighet og tillit, ikke bare tempo.
Du kan faget ditt. Du kjenner kundene og vet hva som skiller en god løsning fra en som bare ser grei ut. Alt dette er nyttig når du skal jobbe med KI. Men hvordan får du det med inn i arbeidet?
I denne workshopen tar vi tak i noe du gjør på jobb, og ser på hvordan du kan løse det sammen med KI. Du lærer å samle det KI trenger å vite i filer, og lage en ferdighet som beskriver hvordan du vil jobbe. Da har dere noe å bygge videre på neste gang, og du slipper å forklare alt fra starten igjen. Du prøver selv, ser hva som fungerer og retter det som bommer. Bruk en oppgave fra din egen hverdag, eller ta utgangspunkt i et eksempel vi har gjort klart. Målet er at du skal få mer ut av det du allerede er god på, slik at du får KI som en god kollega.
