Innsendingsguide - gulltaggen

1. Velg riktig kategori

Gulltaggen er organisert i fire spor. Hvert arbeid skal ha ett naturlig hjem. Velg det sporet der kjernen i arbeidet ditt hører hjemme.

Spor 01 – Kreativ teknologi

Teknologien er en forutsetning for ideen, løsningen eller opplevelsen. Uten teknologien hadde ikke arbeidet fungert.

Underkategorier:

• Beste kreative bruk av teknologi

• Beste bruk av AI

• Beste bruk av data og personalisering

• Beste interaktive opplevelse

Spor 02 – Digital brukeropplevelse

Digitale produkter og tjenester som gir bedre, enklere, mer tilgjengelige og mer verdifulle opplevelser for brukeren.

Underkategorier:

• Beste digitale tjeneste- eller produktopplevelse

• Beste plattform, app eller nettside

• Beste digitale håndverk

• Beste inkluderende design

Spor 03 – Merkevareopplevelse

Merkevarestrategi som er omsatt til opplevelser folk faktisk kjenner på kroppen.

Underkategorier:

• Merkevare gjennom produkt og tjeneste

• Beste helhetlige kampanje

• Teknologi i merkevareopplevelsen

• Merkevareopplevelse som engasjerer

Spor 04 – Fremtid og innovasjon

Arbeid som peker fremover og viser hvor faget er på vei.

Underkategorier:

• Digital innovasjon

• Banebrytende formater

• Årets modigste idé

Usikker på riktig kategori? Spør deg selv: Hva er det viktigste arbeidet gjør? Hvis svaret er «bruker teknologi på en ny måte», hører det hjemme i Kreativ teknologi. Hvis svaret er «gjør en digital opplevelse bedre for brukeren», er det Digital brukeropplevelse. Hvis svaret er «bygger merkevaren gjennom opplevelse», er det Merkevareopplevelse. Og hvis arbeidet viser vei for bransjen, er det Fremtid og innovasjon.

2. Fyll ut innsendingsskjemaet

Alle innsendinger følger samme struktur med fire hoveddeler. Tenk på det som en historie: Hva var problemet, hvorfor valgte dere denne tilnærmingen, hvordan løste dere det, og hva ble resultatet?

Del 1: HVA

Beskriv arbeidet og oppdraget

Del 2: HVORFOR

Forklar den strategiske tenkningen

Del 3: HVORDAN

Vis gjennomføringen

Del 4: EFFEKT

Dokumenter verdien arbeidet skapte

Effekt er et gjennomgående kriterium i alle Gulltaggens kategorier. Juryen vurderer effekt i kontekst: et stort resultat for en liten aktør kan være like imponerende som et stort tall for et stort merke.

Viktig om dokumentasjon: Påstander må kunne dokumenteres. Juryen kan be om underlag. Vær ærlig om hva dere kan belegge og hva som er anslag.

3. Casefilm

Casefilmen er juryens viktigste verktøy for å forstå arbeidet raskt. En god casefilm viser hva dere gjorde og hvorfor det fungerte.

Krav til casefilm

Tips til en god casefilm

Juryen ser mange filmer. De første 15 sekundene avgjør om filmen fanger oppmerksomheten. Start med det mest overraskende, det mest visuelle eller det tydeligste resultatet.

Vis, ikke bare fortell. Skjermopptak, brukerreaksjoner, demoer og reelle eksempler er mer overbevisende enn voiceover med logobilder.

Følg HVA–HVORFOR–HVORDAN–EFFEKT-strukturen. Filmen bør speile innsendingsskjemaet: Hva var problemet? Hva var innsikten? Hva gjorde dere? Hva ble resultatet?

Hold det enkelt. Produksjonskvaliteten trenger ikke være høy. Innholdet og tydeligheten er viktigere enn polering. En skjermvideo som viser løsningen i bruk er bedre enn en dyr film som bare viser logoer og buzzwords.

4. PDF-presentasjon (casedokument)

PDF-en utdyper det skjemaet og casefilmen ikke dekker. Her kan du vise skjermbilder, illustrere brukerreisen, og gi juryen visuelt materiale som gjør arbeidet lettere å vurdere.

Krav til PDF

Obligatorisk innhold per slide

Slide 1 – Forside
Tittel på arbeidet, kategori det sendes inn i, avsender (byrå/bedrift), og klient/oppdragsgiver.

Slide 2 – Oppdraget
Beskriv utgangspunktet: Hva var problemet eller muligheten? Gi kontekst om marked og målgruppe. Inkluder eventuell brief eller strategisk ramme.

Slide 3 – Innsikt og strategi
Hvilken innsikt ligger bak løsningen? Hva var den strategiske tenkningen som ledet til den valgte tilnærmingen?

Slide 4–5 – Løsningen
Vis hva dere laget. Bruk skjermbilder, illustrasjoner, brukerflyt eller annet visuelt materiale som gjør løsningen konkret og forståelig. Forklar teknologiens rolle og håndverket i utførelsen.

Slide 6 – Gjennomføring
Hvordan ble arbeidet rullet ut? Inkluder kanaler, tidslinje, samarbeid og eventuelle produksjonsdetaljer som er relevante.

Slide 7 – Resultater og effekt
Dokumenter effekten med tall, grafer eller konkrete endringer. Sett resultatene i kontekst.

Slide 8 – Oppsummering (valgfri)
Én setning om hva dette arbeidet betyr for faget. Hva kan bransjen lære av det?

Tips til PDF-en

• Bruk visuelle elementer. Juryen blar gjennom mange PDF-er. Tydelige bilder, skjermbilder og grafer er mer effektive enn lange tekstblokker.

• Ikke gjenta skjemaet ordrett. PDF-en skal utdype og visualisere, ikke kopiere.

• Hold teksten kort. Maks 150 ord per slide som tommelfingerregel.

5. Sjekkliste før innsending

• Har du valgt riktig spor og underkategori?

• Er alle tekstfelt fylt ut innenfor tegngrensene?

• Har du dokumentert effekt med konkrete tall eller resultater?

• Er casefilmen under 120 sekunder og i riktig format?

• Har casefilmen undertekster dersom den inneholder tale?

• Er PDF-en maks 8 sider og under 50 MB?

• Inneholder PDF-en de obligatoriske slidene?

• Kan du dokumentere påstandene dine dersom juryen ber om det?

6. Hva juryen legger vekt på

Juryen vurderer etter disse prinsippene:

1. Kategoriens formål kommer først. Juryen vurderer arbeidet opp mot det kategorien faktisk premierer, ikke om det er «generelt godt».

2. Teknologi må ha en reell rolle. Gulltaggen premierer arbeid der teknologien gjør en forskjell, ikke brukes som pynt.

3. Samspillets kvalitet teller. Det handler om hvordan disiplinene spiller sammen, ikke bare at mange var involvert.

4. Brukeropplevelsen tas på alvor. Fungerte det for de menneskene som faktisk brukte det?

5. Effekt vurderes i kontekst. Et stort resultat for en liten aktør veier tungt. Juryen forstår at kontekst varierer.

6. Påstander må dokumenteres. Vær ærlig. Overdrivelser svekker troverdigheten.

7. Bransjen skal kunne lære av det. De beste arbeidene gir innsikt og inspirasjon utover den enkelte casen.